Doktor Web Sitesi 2026 — Hangi Özellikler Olmalı, Hangileri Atılmalı?

Türkiye’de 2026 itibarıyla aktif olan doktor sitelerinin %80’i 2020 standardında. Bu yazıda gerçekten hasta bulan modern bir doktor sitesinin anatomisi, sınırlamaları, teknik altyapısı ve yasal uyumu — somut detaylarla.

Hızlı özet: 2026’da hasta bulan doktor sitesi 6 katmandan oluşur: (1) Güven sinyalli profil, (2) Uzmanlık alanları sayfaları, (3) Sağlık Reklamı Yönetmeliği uyumlu vaka/içerik, (4) KVKK formlu randevu akışı, (5) Yerel SEO + GBP entegrasyonu, (6) GEO/AI Search hazırlığı (ChatGPT’de görünmek için). Schema.org Physician + MedicalProcedure + LocalBusiness markup zorunlu. Doktor Site Paketi (35K, 10 gün) bu tüm katmanları içerir.

Neden Çoğu Doktor Sitesi Hasta Bulmuyor?

Türkiye’de tipik doktor sitesinin profili:

• 2018-2020 arasında WordPress + jenerik şablon
• Tek sayfa “kim olduğunu” anlatan vitrin (CV niteliğinde)
• Sadece telefon ve adres iletişim
• Mobile hızı düşük (LCP 4-6s)
• Schema markup yok
• Yerel SEO çalışılmamış
• GBP eksik bilgi
• AI Search’te görünmüyor

Sonuç: Hasta akışının %60-80’i klasik referans + Instagram + bireysel ağdan geliyor. Doktor “site yaptırdım” diyor ama site müşteri getirmiyor.

2026’da hasta arama davranışı değişti:

• “İstanbul’da kardiyoloji uzmanı” → Google Top 3 → site → randevu
• “İyi bir plastik cerrah önerir misin” → ChatGPT/Perplexity → AI cevap → site ziyareti
• “Yakınımdaki diş hekimi” → Google Maps → GBP → telefon

Yani site 3 farklı kanalda (Google klasik, AI search, Maps) görünür olmalı. Tek bir kanal yetmiyor.

Modern Doktor Sitesinin 6 Katmanı

Katman 1 — Doktor Profili + Güven Sinyalleri

Üst sayfada ilk gördüklerinde 3 saniyede karar verir hasta:

Burada abartı yok. “En iyi”, “lider”, “1 numara” gibi söylemler yasak (Sağlık Reklamı Yönetmeliği). Sadece somut belgeli bilgiler.

Katman 2 — Uzmanlık Alanları (Prosedür Sayfaları)

Her uzmanlık alanı için ayrı sayfa — örn:

• Op. Dr. [branş] genel sayfa
• /prosedurler/koroner-bypass-cerrahisi
• /prosedurler/kapak-degisimi
• /prosedurler/varis-tedavisi

Her prosedür sayfasında:

• 2.000-3.000 kelime kapsamlı içerik
• Prosedürün ne olduğu (laik dilden)
• Kim için uygun
• Süreç adımları
• İyileşme dönemi
• Tipik sorular (FAQPage schema)
• “Bu prosedür için danışmak isterseniz” CTA

Önemli: Schema.org MedicalProcedure her prosedür sayfasında kullanılmalı. Google bunu okuyup “tıbbi içerik” olarak işaretler, AI search’te alıntı yapar.

Katman 3 — Vaka Örnekleri (Anonim, Yönetmelik Uyumlu)

Türkiye’de doktor sitesinde vaka örneği gösterimi gri alan. Doğru yol:

✅ YAPILABİLİR:

• Anonim metinsel hikaye (“40 yaşında erkek hasta, 3 damar tıkanıklığı, bypass sonrası 1 yılda…”)
• Genel iyileşme tablo/grafikleri (anonim, kişi belirtmeyen)
• Bilimsel makale referansları (PubMed link)
• Hasta deneyim hikayeleri (anonim, sayısal sonuç vurgusu yok)

❌ YAPILMAMALI:

• Önce-sonra fotoğraf (estetik için ÖZEL kurallar var)
• Hasta ad + foto + memnuniyet üçlüsü
• “%100 başarı” gibi sayısal vurgu
• Tüm hastaların aynı sonuç alacağı algısı

Katman 4 — KVKK Uyumlu Randevu / Danışmanlık Formu

Form yapısı:

Ad Soyad *
E-posta *
Telefon *
Yaşınız (opsiyonel)
Branş / şikayet
Mesajınız (kısa açıklama)

[ ] KVKK Aydınlatma Metni'ni okudum, açık rıza veriyorum (zorunlu)
[ ] Bilgilendirme amaçlı e-posta almak istiyorum (opsiyonel)

[Form Gönder]

Form gönderildikten sonra:

1. Hasta’ya otomatik onay maili gider (24 saat içinde dönüş bilgisi + hasta-hekim gizliliği uyarısı)
2. Doktor / sekreterin maili düşer (yeni hasta talebi)
3. Veri 5 yıl saklanır (yasal süre)
4. KVKK Aydınlatma Metni linki forma yakın (mobile’da kolay okunabilir olmalı)

Katman 5 — Google Business Profile (GBP) Entegrasyonu

Modern doktor sitesinin GBP olmadan kurulması = “Maps’te yokum” demek. Hasta arama davranışının %78’i “yakınımdaki [branş]” formatında.

GBP optimizasyon checklist:

• ✅ Doğru kategori (Cardiologist, Dentist, vb. — spesifik)
• ✅ Tam adres + harita konumu
• ✅ Telefon, website, açılış saatleri
• ✅ 15+ profesyonel foto (klinik içi, ekipman, doktor)
• ✅ Haftalık post (yeni hasta deneyimi, prosedür anlatımı, sağlık ipuçları)
• ✅ Hasta soru-cevap aktif yönetim
• ✅ Her review’a 48 saat içinde cevap (özellikle 5★ olmayanlar)
• ✅ Site → GBP carousel görseli, GBP → site direkt link

Eğer çoklu lokasyon varsa (3 şehirde dönüşümlü muayene gibi):

• Her şehir için ayrı GBP profili (multi-location SEO)
• Her şehir için ayrı sayfa: /lokasyonlar/istanbul/, /lokasyonlar/bursa/
• Schema: LocalBusiness + Place + Physician her sayfada o şehre özel

Katman 6 — GEO / AI Search Hazırlığı (2026 kritik)

Yeni davranış: Hasta “İyi bir kardiyolog kim?” diye ChatGPT’ye soruyor. Site klasik SEO’da Top 1 olsa bile AI cevabında ismi geçmiyorsa hastayı kaçırıyor.

GEO için 4 kritik:

1. llms.txt + llms-full.txt — AI bot’lar (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended) için site özet dosyası. Doktorun uzmanlık alanları, deneyim, akademik üretim, klinik ortaklıkları net.

2. Pasaj-level içerik — Her prosedür sayfasında 40-60 kelimelik alıntılanabilir pasajlar. AI Overviews bu pasajları doğrudan kullanır. Format:

"Koroner bypass cerrahisi, koroner arterlerdeki tıkanıklıkları
bypass eden bir cerrahi yöntemdir. İşlem genelde 3-5 saat sürer ve
hastane yatışı 5-7 gündür. İyileşme süreci 6-8 hafta..."

3. E-E-A-T sinyalleri — Yazar bio (doktor kendi prosedür sayfalarına bağlı), akademik referanslar (PubMed DOI), son güncelleme tarihi, kaynak listesi.

4. Schema.org entity güçlendirme — Physician schema’ya knowsAbout (uzmanlık konuları), memberOf (dernek üyelikleri), alumniOf (mezun olunan üniversite), sameAs (LinkedIn, ORCID, Google Scholar profil linkleri).

Teknik Altyapı Kritik 6 Nokta

1. Mobile-First + Hız

• LCP < 2 saniye (mobile’da)
• INP < 200ms (etkileşim)
• CLS < 0.1 (görsel kayma yok)

Modern stack (Astro / Next.js) bu metrikleri otomatik sağlar. WordPress + ağır şablonlarda zor.

2. HTTPS + Güvenlik

• SSL sertifikası (Cloudflare Free yeter)
• HSTS header
• HTTP/3 + brotli compression
• CSP (Content Security Policy) header (XSS koruması)
• 2FA admin panelinde

3. KVKK Uyumlu Form Akışı

• Aydınlatma metni linki form yanında
• Açık rıza checkbox (default boş)
• Veri saklama süresi açık (5 yıl)
• Form gönderiminde IP + timestamp log
• Veri silme talebi için 30 günlük süreç

4. AI Bot Erişimi (robots.txt)

User-agent: GPTBot
Allow: /

User-agent: ClaudeBot
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

User-agent: Google-Extended
Allow: /

Bu olmadan ChatGPT/Perplexity site’ı tarayamaz.

5. Schema.org @graph

Her sayfa için tek bir <script type="application/ld+json"> bloğu, içinde @graph ile bağlantılı schema’lar:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    { "@type": "Physician", ... },
    { "@type": "MedicalProcedure", ... },
    { "@type": "FAQPage", ... },
    { "@type": "BreadcrumbList", ... },
    { "@type": "LocalBusiness", ... }
  ]
}

6. Sitemap + IndexNow

• /sitemap.xml veya /sitemap-index.xml
• Bing IndexNow protokolü (yeni içerik için anlık bildirim)
• Google Search Console + Bing Webmaster verified

İçerik Stratejisi — Hangi İçerikler Çalışıyor?

Doktor sitesi için 3 tür içerik üretmek gerekir:

A) Prosedür Pillar Sayfaları (2.000-3.000 kelime)

Her uzmanlık alanı için kapsamlı bilgi yazı:

• “Koroner bypass cerrahisi nedir, kim için uygun?”
• “Rinoplasti süreci ve iyileşme dönemi”
• “Diş implantı: süreçler, fiyatlar, dikkat edilmesi gerekenler”

B) Hasta Yolculuğu Yazıları (1.000-1.500 kelime)

Hasta’nın aklındaki soruları doğrudan yanıtlayan:

• “Kalp damar cerrahisi ameliyatından önce neler yapılmalı?”
• “Rinoplasti sonrası 1. hafta nasıl geçer?”
• “Ortodonti tedavisi süresi neye bağlıdır?”

C) Yerel + Sektörel Kesişim Yazıları

• “İstanbul’da kardiyolog seçerken nelere dikkat etmeli?”
• “Ankara’da estetik cerrahi: süreç, fiyat aralıkları”

Bu kesişim yazıları yerel SEO + branş SEO birleşimi — yüksek niyet, orta rekabet.

Yayın ritmi: Ayda 3-4 yazı (haftalık 1). Düşük ritimle de olabilir, kalite > miktar.

Yapılmaması Gerekenler — Yaygın 7 Hata

1. ❌ Site = sadece “kim olduğunu” anlatma

Bu vitrin. Modern site = “neden seni seçmeli” + “ne sunuyorsun” + “nasıl ulaşılır”.

2. ❌ Tek sayfada her şey

Her prosedür ayrı sayfa olmalı. Tek sayfa SEO için zayıf, schema için kötü, AI search için görünmez.

3. ❌ Önce-sonra fotoğraf abartısı (estetik dışında)

Sağlık Reklamı Yönetmeliği’ne aykırı, denetim riski.

4. ❌ Sosyal medya gömme’leri spam

Instagram embed her sayfada → hız öldürür. Sadece footer’da sosyal ikonlar yeter.

5. ❌ “%99 başarı” gibi rakamsal iddialar

Yasak. Tüm rakamsal sonuçlar bilimsel kaynaklara dayanmalı.

6. ❌ Hasta yorumları site’da (KVKK riski)

GBP’ye yönlendir. Site’da göstermek istiyorsan: anonim + sayısal vurgu yok + KVKK açık rıza.

7. ❌ Mobile’da CTA gizli

Buton “header sticky” olarak hep görünmeli. Hasta sayfayı 2 saniyede karar verir.

Sektörel Hazır Paket vs Custom Tasarım

Bireysel doktor + tek klinik için sektörel paket %95 daha hızlı + daha ucuz + daha doğru sonuç. Custom tasarım sadece çok büyük kurumsal yapı için mantıklı.

Sonuç — Modern Doktor Sitesinin Anatomisi

2026’da hasta bulan doktor sitesi 6 katmandan oluşur:

1. ✅ Güven sinyalli profil
2. ✅ Uzmanlık prosedür sayfaları (her birinde 2-3K kelime + schema)
3. ✅ Yönetmelik uyumlu vaka/içerik
4. ✅ KVKK formlu randevu akışı
5. ✅ Yerel SEO + GBP entegrasyonu
6. ✅ GEO/AI Search hazırlığı (llms.txt + pasaj-level içerik + E-E-A-T)

Teknik altyapı 6 kritik:

• ✅ Mobile-first + LCP <2s
• ✅ HTTPS + güvenlik header’ları
• ✅ KVKK uyumlu form akışı
• ✅ AI bot erişimi (robots.txt)
• ✅ Schema.org @graph (Physician + MedicalProcedure + LocalBusiness + FAQPage)
• ✅ Sitemap + IndexNow

İçerik 3 tür: prosedür pillar + hasta yolculuğu + yerel kesişim.

Bu yapı doğru kurulduğunda 6 ay içinde:

• Yerel + branş kesişiminde Top 3 sıralama
• GBP üzerinden aylık 5K-15K görüntü
• Site üzerinden 30-80 randevu talebi/ay
• AI Search’te 10-30 sorgu citation

Doktor Site Paketimiz

Yukarıdaki 6 katman + 6 teknik kritik, hepsi dahil:

Doktor & Hekim Site Paketi — 35.000 TL, 10 gün teslim

Aylık SEO + içerik + GBP yönetimi isterseniz Starter Paketimiz (15.000 TL/ay) Doktor Paketi’nin üzerine devam eder. 3 ay sözleşme süresi sonunda yerel + branş kesişiminde Top 3’e ulaşmayı hedefliyoruz.

Ücretsiz 30 dakikalık strateji görüşmesi → mevcut sitenizi birlikte inceleyelim, doğru yerlerde miyiz görelim. Bağlayıcı değil.

İlgili yazılar:

• Doktor için Yerel SEO Rehberi
• Schema.org Markup Eksiksiz Rehberi 2026
• Yerel SEO Rehberi 2026
• GEO Nedir? AI Çağında SEO’nun Yeni Yüzü